随着第三产业的蓬勃发展，普通市民的日常生活日益社会化，消费观念、消费领域不断转变和拓展。主要表现在：城镇居民家庭外出就餐人员增多，亲朋好友在宾馆、特色饭店等场所相互宴请、相互交流司空见惯；家人过生日、重大节日在外订单已成为调剂家庭生活的重要组成部分；各类家政服务公司、服装干洗店已使越来越多的城镇居民从繁琐的家务劳动中解放出来。物质生活水平提高的同时，精神消费也迅速增长。调查资料显示：城镇居民2007年用于文化娱乐服务支出215.09元，同比增加13.9%，使得城镇居民家庭服务性消费支出成为居民消费需求新的增长点。